Do It Yourself – deutsche Make-Up-Marke hat den Markt erobert

youDRESSED Redaktion

Chanel, NARS, L’Oréal Paris bis hin zu Esteé Lauder – diese Make-Up-Marken kennt jeder oder hat zumindest schon einmal von ihnen gehört. Sie haben allerdings noch was gemeinsam: keine von ihnen ist vegan. Schaut man mal auf den deutschen Markt finden sich auch kaum vegane Make-Up-Hersteller. Diese Nische machten sich die Gründer von Lethal Cosmetics zunutze und erobern jetzt den Markt.

Eine Million Follower auf TikTok. Das sind mehr als Mercedes-Benz oder auch die Tagesschau zu bieten haben. Warum erzählen wir euch das? Nun ja, genau so viele Follower hat die vegane Make-Up-Marke Lethal Cosmetics. Und das ganz ohne Werbung.

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Die Erfolgsstory

In einem Interview erzählen die Gründer Anna-Maria und Kai Jäger wie sie zu ihrer Geschäftsidee gekommen sind. Dabei berichten sie von einer Marktlücke, die Anna-Maria entdeckt hat. Sie ist selbst Veganerin und bezieht das nicht nur auf ihre Ernährung. 2016 haben die beiden dann den Entschluss gefasst diese Lücke zu schließen und ein veganes Unternehmen zu gründen. Sie wollten das vegane Make-Up Game in Deutschland ausbreiten. Lethal Cosmetics war geboren. Deren Produkte werden in Berlin hergestellt, sind 100% vegan und tierversuchsfrei.

Die ersten Schritte waren hart; das Equipment und die teuren Rohrstoffe der Produkte mussten aus eigener Tasche bezahlt werden. Zusätzlich hatten beide noch ihre Jobs, heißt: keine Freizeit am Feierabend oder Wochenende. Es kam auch öfters vor, dass sie bis zu 16 Stunden am Tag arbeiteten.

Zum Glück ging alles bergauf und die Situation hat sich deutlich verbessert. Einer Ihrer Erfolge: Eine Millionen Follower auf TikTok, ohne irgendwelche Werbung eingeschaltet zu haben. Klingt wie eine Lüge, aber so ist es tatsächlich passiert. Zwischenzeitlich war der offizielle Lethal Account (@lethalcosmetics) sogar der meistgefolgte deutsche Account auf Tiktok, hatte sogar Mercedes-Benz und Prime Video überholt.

Was sie gepostet haben? Anfangs waren es Challenges und Memes. Hier haben sie aber früh gemerkt, dass das der falsche Weg ist. Der neue Content hat viel mehr zur Marke gepasst und dank dem Algorithmus kamen so auch die richtigen Leute. Obwohl die kurzen Videos nicht viel zeigen, spricht es den Makeup-Lover an. So haben sie ihre Tiktok Community auch ganz ohne Werbung gefunden.

Bis zu diesem Zeitpunkt haben sie auch nicht mehr als zwei Kollaborationen geführt, die allerdings mehr auf Freundschaften beruhen und ohne Bezahlung funktioniert. Sie sind sehr stolz, dass der Erfolg, wie ihre Produkte, rein ist.

Veganes Make-Up in Deutschland

Immer mehr Leute wollen nachhaltiger und grüner Leben. Kein Wunder, dass der vegane Markt stetig größer wird. Marken wie Maybelline und NYX haben angefangen einige kosmetische Produkte ohne tierische Stoffe zu entwickeln, was zeigt, dass die Nachfrage in diesem Bereich steigt.

Trotz dieses Booms gibt es nicht sehr viele Unternehmen, die ausschließlich rein pflanzliche und tierversuchsfreie Produkte verkaufen. In den letzten Jahren sind aber doch einige neue Marken dazugekommen, die diese Produkte anbieten. Einige german-based Hersteller sind unter anderem Jungglück, Merme Berlin und Fine Cosmetics. Einer der neueren Firmen ist Toned Cosmetics, die seit 2020 auf dem Markt sind.

Auch wenn der vegane Markt klein ist, gibt es doch Unternehmen, die alle wichtigen Gesichtsprodukte abdecken. In naher Zukunft werden sicher auch mehr Firmen mit den selben Werten auftauchen. Gleichzeitig müssen wir hoffen, dass bestehende Marken ihr Sortiment mit veganen Linien erweitern, um so eine bessere und gesündere Umgebung zu schaffen.

@lethalcosmetics💜 oder 🤎? Check out the palette at www.lethalcosmetics.com💓##lethalcosmetics ##thisorthat♬ original sound – xxtristanxo

Quelle Titelbild: Unsplash / Samuel Regan-Asante

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